Us against the bots

Vayámonos a tiempos remotos cuando el homo sapiens existía, no tan antiguos como colonizaciones e incluso en mundo animal, con manadas, parvadas e incluso cardúmenes, el común denominador es una figura que imponiendo y mandando encima de todos.

Llámenlo como gusten, liderazgo, dirección, dominio, poder; pero viéndolo de un punto de vista más enfocado en las líneas de mercadotecnia, lo denominamos influencia. En una nueva era digital como la nuestra, los clientes buscan recomendaciones de amigos, familiares o personas con mayor poder y alcance, considerando como plus su contacto con la marca.

Los influencers en el mundo tienen un impacto específico sobre las personas, Yuya por ejemplo, logró un impacto tan alto que consiguió su estrella en el paseo de la fama, Luisito Comunica logró hacer que gran cantidad de personas tuvieran un conocimiento previo a sus viajes en muchos aspectos a muchos lugares, Pammalier impactó en el aspecto de la moda…

Desde hace tres años, el uso de influencers para marcas comerciales aumentó en un 80%, pero, ¿por qué carece de efectividad con una gran cantidad de ellos? La agencia Human to Human hace poco tiempo comenzó un proyecto específico sobre “influencers falsos”, y con tan solo tres semanas comprando likes, seguidores y comentarios, marcas comenzaron a buscar al perfil con invitaciones a eventos y gran cantidad de campañas.

Es alarmante la falta de control que existe dentro de este sector, el gasto promedio de un país dedicado a influencers es de 25 mil dólares e incluso así la pérdida es considerable. Los costos aumentan, los financiamientos igualmente; y las marcas no se preocupan por tener una medida para juzgar la efectividad y que el precio que llega a cobrar un influencer viene, la mayoría del tiempo, determinado por el tamaño de sus seguidores.

Sin embargo, es mucho más alarmante el hecho de que, a pesar de su falsa comunidad, las personas reales idealizan estas imágenes que se han encargado de proyectar a base de bots. ¿Nos hemos puesto considerar que es aquello que realmente admiramos de estas personas? Hay tres puntos importantes para considerar a una persona un verdadero influencer:

1. Seguidores reales

2. Contenido orgánico

3. Aportación para el bien común o que tenga alguna influencia sobre el público.

Fuera de todo lo que veamos, es lo que nos llega a hacer sentir por medio de sus redes.

La mayor parte del tiempo, los falsos influencers no tienen nada que ofrecer en su contenido, el único impacto que llegan a tener es su belleza física, haciendo que, repito nuevamente, las personas reales que los ven idealicen, tengan un estereotipo básico de físico y admiren el hecho de que estas personas tienen “toda la fama y atención” por el simple hecho de verse bien.

Como marca, es importante que un influencer te aporte frescura, constancia, dialogo con audiencia, contenido orgánico y quizá confianza… no obstante, como seguidor es importante estar consciente de la persona a la que estás admirando; basta de agrandar a personas que lo único que pueden aportar es una foto de su cuerpo perfecto y no su manera de lograrlo, niñas sin celulitis, cutis suave o piel tersa que en lugar de alentarte a que sigas sus pasos para lograrlo, crea envidia en tu subconsciente e insatisfacción personal.

Hay que saber y repetirnos constantemente que somos lo que vemos, vamos llenando nuestro subconsciente de todo aquello que encontramos en nuestro time line en el día y mientras menos cosas positivas nos aporten, más nos intoxicaremos. Redes sociales agudizan nuestra vulnerabilidad, se ha comprobado que Instagram (ejemplo), es una gran causa de baja autoestima, principalmente, en jóvenes en etapa de desarrollo, adolescencia y adultos jóvenes.

El impacto de un perfil está determinado por la importancia que le dé cada uno de sus seguidores.

Importante recordar:

• Todos muestran su mejor cara en redes sociales

• La vida no es como lo muestra un feed de Instagram

• Nadie es perfecto